Was ist Werbung?
Der eine nennt es Verführung, der andere Information.
Manche ärgern sich über TV-Spots im Fernsehen, andere
freuen sich über Tricks und Gags.
Werbung spielt auf alle Fälle eine wichtige Rolle in der
Wirtschaft und im öffentlichen Leben. Es gibt Anzeigen in
der Presse, Werbespots im Radio, das Werbefernsehen,
Werbung auf Plakaten, in den Katalogen und
Schaufensterauslagen. Es gibt auch Werbeprospekte,
Werbeflugblätter und vieles mehr. Wenn wir beim
Frühstück das Radio einschalten, hören wir Werbung.
Schlagen wir die Zeitung auf, sehen wir Werbung. Auf dem Weg zum Schulbus begegnen
uns Großplakate oder Werbeaufschriften auf dem Auto. Wenn wir vor dem Fernseher sitzen:
wieder Werbung. Wo immer wir sind, Werbung ist mit dabei.
Wie wird Werbung gemacht?
Werbung hilft etwas zu verkaufen. Deshalb geben Unternehmen
auch große Summen dafür aus. Früher reichte es, wenn der
Kaufmann mit Farbe auf sein Schaufenster schrieb: „Heute
frische Bananen". Heute müssen Unternehmen zusammen mit
Werbefachleuten raffinierte Strategien entwickeln, um das gleiche
Ziel zu erreichen.
Ein Hersteller will ein neues Produkt auf den Markt bringen, das
der Verbraucher, also jeder einzelne von uns, kaufen soll. Dafür
werden zuerst Untersuchungen angestellt. Produktnutzen, Preis, Verpackung, Qualität und
Name sind wichtig. Dann legt das Unternehmen die Werbe- und Verkaufsstrategie fest.
Es wird eine Werbekampagne entwickelt und Texter und Grafiker setzen das Konzept um.
Schließlich sorgen die Werbeträger, also Fernsehen, Radio oder Presse dafür, dass der
Verbraucher die Werbung sieht, hört oder liest. Wenn ihr oder eure Eltern dann auch noch
das entsprechende Produkt einkauft, hat die Werbung funktioniert.